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重磅!阿五黄河大鲤鱼品牌logo再次升级!九大元素凸显河南文化

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发表于 2018-5-10 18:35:45 【眼遇】客户端 | 显示全部楼层
LOGO,不仅是一个品牌“视觉锤”的重要组成部分,承载了外界的整体认知,也是品牌升级的重要组成部分。

换 LOGO,则好比一个人经历风雨过后继往开来,化茧成蝶,而这背后也蕴藏着无数的“变化”和“革新”。
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5月10日,阿五黄河大鲤鱼品牌LOGO升级发布会在郑举行,也让这个豫菜第一品牌,迈上新的台阶。

阿五LOGO全面升级,凸显河南文化
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2018年5月10日,中国品牌日当天,“颠覆阿五——不止一条鱼”暨阿五黄河大鲤鱼品牌LOGO升级发布会,在郑州举行。

发布会期间,阿五公布了全新的品牌LOGO。

伴随着全新LOGO的启用,阿五黄河大鲤鱼各门店再次“改头换面”,集体“变脸”。菜品、服装、门店形象同时全面升级。

和过去的LOGO是单纯宋体汉字“阿五黄河大鲤鱼”不同,新LOGO以鼎为形,笔画简洁饱满、遒劲有力,灵动中不乏厚重;字体上窄下宽,庄重沉稳,仿佛仰观方鼎;并从朱仙镇木板年画中,提取出了阿五的专属色彩——鲤鱼红,将传统与时尚完美结合。

而鼎特殊的“文化属性”(最早的煮器和诚信、礼仪的象征),不仅诠释了品牌的餐饮属性,又蕴含了革故鼎新(开拓创新)、一言九鼎(诚信务实)的企业价值观,透出餐饮人新时代的稳健、自信和大气。

除了主体LOGO之外,还梳理出了九种文化图腾,组成了LOGO的辅助图形,包括甲骨文、厨祖伊尹、炎黄二帝、钟鼎、龙门石窟、鲤鱼童子等9种最能代表河南元素。

五次升级演变,引领行业发展

作为河南餐饮的“风向标”,阿五举办的这次“别开生面”的发布会,也让我们看见了餐饮行业的很多颠覆和创新。
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发布会现场,阿五黄河大鲤鱼品牌创始人樊胜武围绕《阿五品牌之路》,讲述了阿五的14年创业之路,以及阿五品牌LOGO五次迭代升级背后的故事。

“从阿五美食到阿五黄河大鲤鱼,这些年,阿五不断自我颠覆,目的只有一个,就是要打造河南知名餐饮品牌,让黄河鲤鱼成为河南名片!”樊胜武动情地说道。

同时,他表示,“世界上唯一不变的就是变。你不自我颠覆,就会被别人颠覆。做人如此,做品牌亦如此。”

同时,他指出,新时代的企业家,不仅应当有‘敢为天下先’的创新和冒险精神,更应该积极发挥开创、引领作用,带动整个行业的发展和变革。

对比阿五过去的LOGO,我们不难发现,相较于以往4次升级,本次发布的新LOGO,在兼顾中国传统文化的同时,也更加时尚简约,充满了国际化气质。

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背后故事:耗费1000多个小时,设计稿“百里挑一”

繁简定位创始人王旸就《阿五品牌升级背后的故事》展开了分享。作为拥有20年定位实战经验的战略专家,他从世界500强的品牌升级之路谈起,以华为、万科为例,现场揭秘了世界品牌变迁的终极原因。

“每一次的创新,都意味着一次凤凰的涅槃,但是涅槃的前提,必须是死而后生。”王旸谈到。

搜集了200多页资料,先后设计了106稿,花费了1080个小时,最终,找到了这款,最能表现阿五品牌精神和企业气质的——钟鼎纹路,从朱仙镇木板年画中,提取出了阿五的专属色彩——鲤鱼红,并梳理出了甲骨文、厨祖伊尹、炎黄二帝、钟鼎、龙门石窟、鲤鱼童子等9种最能代表河南元素,用来做阿五新logo的辅助图形”

从诞生过程到设计理念,再到辅助元素的解析,发布会现场,河南视觉锤设计第一人、繁简定位联合创始人童画,为大家一一揭晓阿五新LOGO背后的故事。
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《阿五,不止于鱼》纪录片首发

发布会现场,《阿五,不止于鱼》纪录片首发。片子讲述了阿五每一次“自我颠覆”背后的故事:力排众议,孤独坚守,在一次一次舍弃中砥砺前行。

古老和创新,从来都不是敌人。你知道,阿五黄河大鲤鱼迄今已售出400万条,但是你并不知道,他们为此舍弃了什么;你知道,这条鱼承载着最古老的传统基因”,但是你并不知道,他们在上万次的研发中,经历过什么。

品牌路上,所有舍弃和改变,都是和这个时代的一次对话;所有的折腾和颠覆,都只为在这个纷繁的世界,找回自己。

正如阿五黄河大鲤鱼品牌创始人樊胜武先生所说,“越是民族的,越是世界的。要实现中国自信,首先要做到品牌自信。”

LOGO的优化升级,则是品牌打造的关键一步。希望大家都能找准定位,专注聚焦,一门深耕,不断地自我革命、自我颠覆,共同助力‘中国产品向中国品牌转变’!”
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“乔布斯式”发布会:中餐文化也可以很时尚
本次活动场地的选择,也显得“颇有深意”。阿五黄河大鲤鱼本次活动形式,就颠覆了大家对“传统餐饮”的认知。
灯光熄灭,幕布亮起,阿五黄河大鲤鱼品牌创始人樊胜武一身中式鲤鱼服,站在舞台中央,为我们讲述阿五的前世今生,未来方向。
现场嘉宾纷纷表示,“这次活动让我们颠覆了对餐饮业的认知,传统餐饮竟然这样创新,太棒了!”
作为VIP食客代表,张先生受邀参加了本次活动,现场他告诉记者,“一直觉得,豫菜是传统中餐、是正餐,再‘时尚’,也跳不出那个‘框’。阿五的这次发布会,不仅形式焕然一新,也让我看到了阿五的用心良苦,看到了阿五的企业家精神,让我对河南餐饮人充满敬畏!”

感恩福利:老会员凭卡赠送鲤鱼券
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发布会现场,阿五黄河大鲤鱼品牌创始人樊胜武先生深受触动,当场决定,从今天开始全面回馈老客户,给那些默默支持阿五发展的食客,一个“感恩回馈”。

备注:自2018年5月10日-6月10日,所有阿五食客凭借老会员卡(任意版本),均可在阿五各店,免费兑换价值158元的鲤鱼券一张。

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